对于宣传片而言，前期策划显得尤为重要，你到底如何开展前期策划呢？对企业品牌进行深入研究是必不可少的过程，提炼个性鲜明、高度差异化及对观众极具感染力的品牌核心价值，成为我们的工作重点，也意味着战略品牌管理迈除了成功的第一步。当然，一个品牌被消费者认可，也不能仅仅依靠品牌价值，还要有企业理念、技术实力、产品特性、品牌气质、亲和力等丰满的品牌联想，因此，完成品牌核心价值提炼后，作为策划第二步就是要规划以品牌核心价值为中心的品牌识别，具体到宣传片上来讲就是用什么具体的元素来代表品牌价值，要有高度差异化的识别性。
所谓品牌识别，可以通过产品、企业理念、人、符号等具象化元素来体现，进而界定并发展成为区别于竞争者的品牌联想，将品牌识别贯穿到整个宣传片构思策划之中，为下一步拍摄与后期制作奠定基调。
提炼规划好以核心价值为中心的识别系统后，就要以品牌识别去统帅宣传片策划的一切活动。随着竞争的加剧，能否把个性鲜明的核心价值刻在消费者内心深处是 胜败的关键，即“攻心为上，攻城为下”，无数强势大品牌的成功案例表面，要让消费者刻骨铭心地记住核心价值并发自肺腑对其进行认同，必须通过深度沟通让消费者真切地感受品牌的核心价值。
面对竞争跃上一个新台阶以及品牌虎狼环伺的新挑战，我们必须清醒地认识到，轻量级竞争的市场环境已经一去不复还，因此在品牌战略领域，许多过去成功的经验将成为束缚我们的桎梏。而留恋往日辉煌，又会使我们不由自主地拿起旧武器摧锋陷坚。学会告别过去，才会有一片艳阳天，尽管这里面会有很多无奈与凝重，但我们别无选择。
综上所述，挖掘品牌价值并以可视化的视频方式将品牌识别贯穿其中，是品牌宣传片构思需要考虑的首要问题，视谷传媒十年专注于宣传片策划制作，总结归纳出许些想法，希望对读者和广大策划人员有参考价值。
